Kenyataannya, masalahnya menjadi jauh lebih buruk. Para peneliti telah dapat membuktikan bahwa Facebook memungkinkan informasi yang dapat diidentifikasi secara pribadi, seperti nomor telepon Anda, untuk digunakan untuk menargetkan Anda berdasarkan profil bayangan informasi yang mereka buat - profil yang tidak dapat Anda lihat dan tidak dapat Anda kendalikan.
Jadi ya, jika Anda memberikan nomor telepon Anda ke Facebook untuk membantu mengamankan akun Anda, Facebook juga akan menggunakannya untuk menargetkan Anda untuk iklan. Tetapi jika Anda tidak memberi mereka nomor telepon Anda, mereka masih akan menggunakan nomor telepon Anda untuk menargetkan Anda untuk iklan. Dan tidak ada yang dapat Anda lakukan (kecuali hapus Facebook).
Apa Ini Sekarang?
Para peneliti di Universitas Northeastern dan Princeton, bekerja sama dengan reporter Gizmodo, baru saja merilis laporan yang menyusahkan yang membuktikan bahwa Facebook memberikan akses kepada pengiklan untuk menggunakan informasi "kontak bayangan" Anda untuk penargetan iklan.
Apa artinya ini adalah bahwa bahkan jika Anda tidak ingin agar Facebook memungkinkan pengiklan untuk menargetkan Anda dengan nomor telepon Anda … Facebook masih menemukan cara untuk memungkinkan pengiklan menargetkan Anda dengan nomor telepon Anda dan detail pribadi lainnya. Ini bahkan benar jika Anda benar-benar tidak memberi Facebook nomor telepon Anda. Jika Anda memberi Facebook akun email palsu saat mendaftar, di belakang layar, mereka tahu apa akun email Anda yang sebenarnya.
Jika Anda memberi Facebook nomor telepon Anda untuk Autentikasi Dua Faktor, mereka menggunakan nomor telepon itu untuk memungkinkan pengiklan menargetkan Anda. Dan bahkan jika Anda menggunakan dua faktor berbasis aplikasi alih-alih SMS, mereka kemungkinan besar masih memiliki nomor telepon Anda yang sebenarnya untuk menargetkan iklan kepada Anda.
Jadi Anda mungkin berpikir bahwa detail yang Anda berikan kepada Facebook adalah apa yang mereka gunakan untuk menargetkan iklan, tetapi itu bukan cerita lengkap. Dan tidak ada cara untuk melarang Facebook menargetkan nomor telepon Anda meskipun Anda tidak memberikannya kepada mereka.
Tunggu, Apa Itu Target Iklan Bahkan Berarti?
Jadi jika Anda adalah Nintendo dan Anda ingin mengiklankan SNES Classic Anda, Anda mungkin menggunakan opsi penargetan Facebook untuk hanya menampilkan iklan kepada orang-orang yang usia yang tepat untuk telah memainkan aslinya sebagai anak-anak, dan kemudian lebih memolesnya oleh orang-orang yang memiliki menunjukkan minat pada SNES. Jika Anda hanya melakukan peluncuran terbatas, mungkin Anda membatasi iklan hanya ke negara, negara bagian, atau kota tempat Anda meluncurkan. Sekarang iklan Anda hanya ditampilkan kepada orang-orang yang akan senang dengan SNES, dan Anda mendapat bang terbaik untuk uang Anda.
Platform yang lebih besar juga menyediakan cara untuk menargetkan pelanggan yang mungkin telah Anda dapatkan secara offline. Misalnya, jika Anda adalah Nintendo, mungkin Anda memiliki daftar pelanggan yang memesan barang dari Anda. Jadi, Anda mendapat alamat email, nomor telepon, dan informasi lainnya. Platform seperti Facebook (dan lainnya) membiarkan pengiklan mengunggah daftar informasi identifikasi pribadi dan menggunakannya untuk menentukan apakah akan menampilkan iklan kepada Anda. Proses berpikirnya adalah bahwa pengiklan sudah memiliki nomor telepon dan alamat email Anda, dan mereka dapat menghubungi Anda secara langsung jika mereka memilih, sehingga diperbolehkan untuk menampilkan iklan di Facebook.
Intinya: jika nomor telepon Anda ada dalam daftar di perusahaan mana pun -- dan berdasarkan frekuensi robocalls, Anda lebih percaya itu - perusahaan itu dapat menggunakan nomor telepon Anda untuk memastikan bahwa iklan mereka ada di depan wajah Anda. Bahkan jika Anda tidak memberikannya ke Facebook.
Ada beberapa catatan besar di sini yang perlu kita jernih karena ada banyak informasi salah yang terjadi:
- Facebook tidak membiarkan Anda menargetkan satu orang dengan iklan. Mereka tidak akan menyetujui iklan apa pun yang menargetkan terlalu sedikit sekelompok orang.
- Agar pengiklan dapat menargetkan Anda dengan iklan berdasarkan nomor telepon Anda atau informasi pribadi lainnya, mereka harus sudah memiliki nomor telepon Anda atau informasi pribadi.
- Facebook adalahtidak menjual informasi Anda kepada siapa pun, sama sekali. Sangat penting untuk memastikan bahwa mereka adalah satu-satunya perusahaan dengan profil lengkap informasi tentang Anda.
- Sebagian besar Anda dapat memilih keluar dari iklan yang ditargetkan di web - bahkan Facebook memungkinkan Anda membatasi iklan untuk hanya menargetkan informasi yang dilacak oleh Facebook.
Apa yang sebenarnya kami bicarakan di sini adalah bahwa kami melihat iklan untuk hal-hal yang kami lebih tertarik, dan banyak orang tidak memiliki masalah sama sekali. Tetapi kita harus memiliki kendali atas ini, dan Facebook tidak membiarkan kita mengontrol apakah informasi kontak kita digunakan untuk penargetan.
Bagaimana Facebook Mendapatkan Nomor Telepon Saya dan Informasi Lainnya?
Mereka melacak apakah Facebook berada di latar depan atau latar belakang di komputer Anda. Mereka melihat jaringan Wi-Fi, log panggilan, suar bluetooth, dan banyak lagi. Untuk waktu yang lama mereka mengumpulkan semua panggilan Anda dan data SMS jika Anda menggunakan aplikasi Android, dan jika Anda menggunakan Android Anda benar-benar dapat mengganti aplikasi SMS dengan Facebook Messenger, yang jelas akan memberi mereka akses ke nomor telepon Anda.
Tetapi itu tidak berhenti di situ. Facebook membeli data dari biro kredit, gudang data pihak ketiga, pembelian offline Anda, dan mengumpulkan buku alamat dari teman-teman Anda. Bagaimana kita tahu semua ini? Facebook meletakkan semuanya dalam Kebijakan Data mereka yang tidak ada yang membaca, dan di halaman Pilihan Iklan mereka (di mana Anda dapat menonaktifkan menampilkan iklan berdasarkan data mitra tetapi tidak informasi kontak Anda) Mereka bahkan tidak mencoba menyembunyikannya.
Facebook memiliki nomor telepon Anda apakah Anda menambahkannya di Facebook atau tidak. Dan tidak ada yang dapat Anda lakukan tentang hal itu, karena mereka tidak memberi Anda kontrol apa pun atas profil bayangan Anda.
Berita Banyak Lebih Buruk: Semua Orang Melakukan Ini
Di sinilah semakin buruk. Iklan yang Anda lihat mengekor Anda di internet pada setiap situs (termasuk yang ini kadang-kadang) semuanya dibangun dari profil data gila dari setiap data berbagi perusahaan besar tentang apa yang pernah Anda pikirkan tentang membeli pada setiap titik dalam hidup Anda.
Semua orang mengumpulkan dan berbagi informasi. Biro kredit menjual informasi Anda kepada semua orang yang mereka bisa dalam batas-batas apa yang legal - yang cukup luas. Sistem komputer Target terkenal mengetahui bahwa seorang remaja sedang hamil sebelum orangtuanya melakukannya.
Ini bukan hanya Facebook, ini Google, Twitter, Amazon, dan setiap perusahaan besar lainnya yang pernah berinteraksi dengan Anda. Jika Anda tidak suka ini, Anda dapat memilih keluar dari iklan yang ditargetkan, menghapus Facebook, dan mencoba membatasi apa yang Anda lakukan online. Tapi tidak peduli apa, data Anda akan tetap dijual oleh seseorang, bahkan offline, sampai regulasi gaya GDPR yang sangat ketat muncul.
